Um detalhe inusitado no cardápio de uma pizzaria em Florianópolis não passou desapercebido e acabou viralizando nas redes sociais de forma estrondosa. A proposta curiosa do estabelecimento é simples, porém imprevisível: todos os nomes das pizzas começam rigorosamente com a letra “T”, transformando até mesmo os sabores mais tradicionais em versões divertidas.
Assim, a Margherita virou “targherita” (ou targerita), a Muçarela transformou-se em “Tuçarela“, a Calabresa passou a ser chamada de “Talabresa” (ou talabrasa) e a opção de Brócolis virou “trócolis”. Para garantir que ninguém se perca na hora do pedido, o cardápio traz o nome tradicional logo abaixo, facilitando a leitura e a escolha dos clientes.
A grande repercussão começou após uma publicação feita no X (antigo Twitter), no último domingo (23), na qual um internauta desabafou em tom bem-humorado:
“Poucas coisas tiraram tanto meu juízo nos últimos meses quanto essa pizzaria que simplesmente decidiu colocar o nome de todos os sabores de pizza começando com T”.
A postagem rapidamente tomou proporções gigantescas, alcançando mais de 900 milhões de visualizações até esta terça-feira (25). O post também acabou sendo republicado em diversas outras páginas e agregou milhares de curtidas e comentários pela internet.
A origem do trocadilho e a crocância do nome
Em entrevista ao G1, Victor Fontana de Ferraz, um dos sócios da pizzaria, contou que a brincadeira com a letra “T” nasceu de um trocadilho inteligente relacionado ao conceito da própria marca. Ele explica que, embora sejam sabores clássicos, todas as pizzas contam com um toque autoral.
Em vez de dizerem que são receitas com um “Q” a mais, a equipe decidiu brincar dizendo que são sabores clássicos com um “T” a mais, o “T” de “Trusta”, adaptando assim todos os nomes do menu.
O próprio nome do estabelecimento, “Trusta”, deriva da palavra em inglês trust (que significa confiança). No entanto, Victor brinca com a sinestesia e revela que a sonoridade da palavra também foi pensada para remeter à textura da pizza. Segundo o empresário, “Trusta” é um nome que a própria equipe define como “crocante”, pois sua fonética evoca imediatamente a crocância da massa recém-assada.
Experiência imersiva e interação com o público
Mesmo antes de estourar na internet, a pizzaria já fazia um enorme sucesso local com suas sacadas diferenciadas. Em uma promoção realizada tempos atrás, os clientes que aceitassem o desafio de fazer seus pedidos falando apenas frases com a letra “T” (como “tetéro tuma tuma titsa de talabresa”) ganhavam uma porção de crostini de cortesia da casa.
Essa identidade divertida se estende por toda a experiência do cliente. No salão da pizzaria, há um pequeno mural com fotos onde os nomes dos frequentadores também ganham a adaptação com a letra “T”. Além disso, nas entregas via delivery, a empresa envia um cartãozinho de agradecimento com a palavra “obrigado” e um espaço reservado para reescrever o nome do cliente iniciando com a famosa letra temática.
Tradição familiar por trás do marketing
Embora a brincadeira com as letras atraia a atenção de muitos curiosos, o proprietário garante que a qualidade do produto é o verdadeiro pilar do negócio. A Trusta existe há três anos e meio, mas a receita da massa carrega uma sólida tradição familiar que vem desde 1990, tendo sido criada pelo pai de Guilherme Monte Barardi, o outro sócio da empresa.
A virada de chave aconteceu entre 2022 e 2023, quando Victor decidiu deixar seu antigo emprego nas áreas de marketing e design para propor ao seu amigo de infância transformar a famosa pizza da família em um empreendimento profissional. Como já se tratava de um produto validado e com uma história bonita por trás, a primeira medida da dupla foi contratar uma agência de branding para estruturar a marca com o posicionamento marcante que possui hoje.
Repercussão positiva e humor leve
Para os donos da empresa, a enxurrada de menções e compartilhamentos tem sido extremamente positiva. Victor relata que a grande maioria das pessoas se diverte com a ideia e que o tom das interações na internet combina perfeitamente com a comunicação da marca, focada no humor ácido e na leveza.
Ele destaca que a equipe enxergou a postagem viral como uma grande brincadeira, revelando até que o próprio cliente que fez o post original entrou em contato com eles. O empresário reforça que em momento algum recebeu a publicação como uma crítica negativa e se diz muito feliz com toda a repercussão e o carinho recebidos.
